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要专业化，需要将公司与具体的体育项ำ目相结合。比如提到耐克，会让人想到篮球，阿迪达斯会让人想起足球，"ิ李宁"ิ需要寻找自己้的项目，这将是什么？体操。
尽管已๐从健力宝中脱离出来，但李经纬和健力宝集团体育营销的办法保留了下来。这次，在对亚特兰大奥运会中国体育代表团运动装备的投标上，李宁延续贯思路，大力投入，不惜代价争夺这宝贵的资格。
正是这些独特的表征，形成了目前的李宁公司。在20่08๖年之后，体育用品行业的竞争会更加激烈。随着北京奥运会的召开，进行次好的体育营销将不仅仅是体育用品公司的专利，也会成为更多企业的日常营销手段。历史能够昭示未来，在本书的最后几章，我们试图解读整个体育用品行业的发展，特别是解读李宁公司未来发展的可能，并提及体育营销发展的趋势性问题。此外，我们通过所有的现象描述步步深入的逻辑推进，尽可能地总结出了李宁公司发展的规律。在这本书的结尾，我们会对这家公司健康发展的最终秘密给予解答。
此外，张志勇的信心还来自件事情：在2005年年底到2๐006年，"ิ李宁"终于摸索出件能ม够让自己的品牌区别于耐克和阿迪达斯ั，也区别于国内品牌的"利器"。
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第33节：第九章日出东方1
第九章日出东方
奔跑吧如清风自在地旅๓行掠过这辽阔的原野掠过夕阳里的远山在无限宽广的世界自在奔跑当许巍吟唱这段歌曲时，画ฑ面上出现了埃塞俄比亚长跑名将特罗萨带着微笑奔跑在广阔天地中的镜头，他跑过长城，跑过西藏，跑过森林和原野，跑过正在跳房子的中国小女孩，跑过街头骑自行车的小伙子这是派极具画面感的快乐之ใ旅，轻松自由，正是带着"ิ如清风自在地旅行"的自由奔跑的感觉。看过这个的人，或多或少都会被打动"我也想去跑步"。在的片尾，才出现了产品的名字："李宁，逐风第四代跑鞋"。"跑无规矩"ิ的末尾打出这样的字样，这是"李宁"提倡的种运动态度。
带着忧郁气质的中国流行歌手许巍，20่07年为李宁公司最新的"逐风系列"ิ跑鞋量身定做了歌曲风行，这首歌成为日后广为流行的歌曲。2๐007年5๓月，用这首歌曲做背景音乐่的李宁"逐风跑鞋"经播出，就受到了广泛好评。
许巍非常中国化又有流行特点的音乐风格和李宁公司的"逐风"定位有某些契合点，才促成了这次合作。为了突出"李宁"ิ1所期待的文化特色，这首歌的编