公司为产生主营业务收入需要有各种投入，在账面上主要体现为两个ฐ部分，是主ว营业务成本，二是所谓的三项ำ费用，即营业费用管理费用和财务费用。主营业务成本是公司为ฦ产生主营业务收入需要直接支出的成本和费用，其中ณ主ว要包括原材料采购成本和固定资产折旧ງ费用。其中折旧ງ部分般变动不大，投资者更多需要关注原材料成本的变化。如钢铁ກ公司因铁矿石价格上涨就会推升主营业务成本，降低公司盈利ำ，所以投资者需要了解上市公司的产品和服务需要使用哪些原材料，以及原材料价格的变动情况。三项费用主要反映公司运营费用，如营销费用办公费用工资研发费用利息费用等，某些行业里的公司也把折旧和摊销费用放到管理费用中反映。三项ำ费用是投资者衡量公司内部ຖ运营效率高低需要重点研究的领域，通常用占主营业务收入的比重来衡量，如果三项费用占主营业务收入比重下降或低于同类公司，说明该公司在内部管理效率上具有优势。
表11股价下跌与股价翻本之间的关系
2明确问题发生在哪儿
于北京怡海花园
由上至下法
由á上至下的研究方法是跳出股票看股票，从大局出发，看整个宏观经济的表现和特征。因为在不同的宏观经济形势下，某些行业或类型的股票表现就会好于其他股票。比如在央行宣布加息的时候，那些负债率很低的上市公司就比高负债率公司受到的影响要小许多，这些公司的股票价格就可能相对走强。再比如，当国家出台鼓励某些行业发展的重大扶持政策时，这个行业的股票投资机会就有可能比其他行业的多。在确定了大的宏观背景下哪些行业会受益之后，接下来投资者要研究在受益的行业内又有哪些具体的公司股票会表现最好，研究的重点是：
1้知识产权及专有技术
上市公司拥有的这些无形资产是非常有价值的，通常是公司核心竞争力的关键，是公司赖以获得收入和利润的来源，也是设立行业进入壁垒的主要手段。
2新产品
上市公司是否具有快于竞争对手推出新产品的能力是获取更多市场份额的关键，能够及时地推出满足市场需求的产品，就能够占据市场主动，做大销售规模，而这切都会通过业绩增长传导到เ股票市场上，投资者会给这样的公司以更高的估值，推升其股价。
3人口分布
人口分布和结构的变化会潜移默化地给些行业带来根本性的影响。比如当人口进入老龄化时，社ุ会上更多的消费会用在医疗保健旅๓游度假等方แ面，相关公司的业绩表现就会好